2020—2024年間，小鬼其省會首位度從22.82%提升至24.65%，強(qiáng)省會戰(zhàn)略的成效初顯。

中國少數(shù)民族體育協(xié)會秘書長王向介紹，王凱騎馬和射箭是中華民族君子六藝和中國游牧民族男兒三藝的內(nèi)容。騎射運動，琳最結(jié)合了騎馬和傳統(tǒng)弓射箭的技術(shù)特點，是全國及各地少數(shù)民族運動會的重要比賽項目。

2018年，愛紅于適因出演神話史詩電影《封神三部曲》中姬發(fā)一角，從而進(jìn)入演藝圈11月24日，薔薇氣墊他現(xiàn)身直播間，期間點贊數(shù)超4000萬，觀看人次超1000萬，成為當(dāng)月場觀數(shù)據(jù)最好的一場直播。在行業(yè)和媒體看來，小鬼董宇輝帶走了東方甄選的核心購買力。

今年1月的財報電話會上，王凱俞敏洪透露，東方甄選60%~70%的銷售額依賴于抖音平臺。目前，琳最與輝同行粉絲數(shù)超3400萬，東方甄選則只有約2800萬。

但這條道路并非坦途，愛紅被媒體質(zhì)疑的點是增速放緩：2025財年增加的付費會員訂閱數(shù)為6.57萬人，而2024財年僅下半年就增加了7.48萬人。東方甄選早早就開始發(fā)展自營產(chǎn)品，薔薇氣墊還在2023年10月推出基于自有APP的甄選會員，售價為199元/年。在北京一家服裝店的倉庫里，小鬼工作人員正小心翼翼地為一件標(biāo)價千元的羽絨服拉鏈掛上密碼鎖。惡意退貨加大了商家成本，王凱部分承受不起的商家無奈退出市場，甚至欠款跑路。今年雙11前，琳最女裝服飾商家謝如給《中國新聞周刊》提供了詳細(xì)的退貨數(shù)據(jù)：去年退貨率不到70%，今年達(dá)到了75%。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨暫行辦法》，愛紅服裝類的商品完好主要指商品外觀無損壞、吊牌齊全，但對是否經(jīng)實際穿著缺乏量化的檢測手段。密碼鎖掛在拉鏈頭上，薔薇氣墊不影響試穿，但若想穿著出門則極為不便。