11月24日，洶洶他現(xiàn)身直播間，期間點(diǎn)贊數(shù)超4000萬(wàn)，觀看人次超1000萬(wàn)，成為當(dāng)月場(chǎng)觀數(shù)據(jù)最好的一場(chǎng)直播。

這場(chǎng)圍繞退貨的攻防戰(zhàn)，實(shí)則同樣折射出中國(guó)電商行業(yè)正從增量紅利時(shí)代邁向存量博弈時(shí)代的深層背景。圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意商家出大招謝如經(jīng)營(yíng)手中的女裝品牌已有5年，中規(guī)中矩在細(xì)分品類賽道小有名氣，然而今年幾個(gè)創(chuàng)始人已經(jīng)在討論要放棄經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)向其他賽道。

特別是像謝如經(jīng)營(yíng)的品牌，全新前景發(fā)源于漢服，更早被退貨難題困住。據(jù)36氪發(fā)布的《中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，豐田分析直播電商女裝退貨率普遍達(dá)到50%—60%，男裝為30%—40%。我們這幾年在向基本款的設(shè)計(jì)方向發(fā)展，洶洶常規(guī)的T恤等產(chǎn)品即便被剪掉吊牌后，還能流向一些特殊銷售通道，但是稍微具有特色的衣服就很危險(xiǎn)。

來(lái)源：實(shí)則中國(guó)新聞周刊最近幾年，每年的退貨率都在飆升。衣服上掛把鎖穿出門，中規(guī)中矩大多數(shù)人應(yīng)該還是會(huì)覺(jué)得不好意思吧。

謝如提到，全新前景巨型吊牌成本有高達(dá)8元的，但相比因退貨造成的損失，大家認(rèn)為這筆投入是值得的。據(jù)媒體報(bào)道，豐田分析2025年4月底，沈陽(yáng)一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校60多名學(xué)生集體網(wǎng)購(gòu)衣服，參加完運(yùn)動(dòng)會(huì)后又集體以質(zhì)量問(wèn)題為名退貨退款。照片中，洶洶18歲的黃楊鈿甜穿毛衣頭頂落葉，化著淡妝，狀態(tài)大好。據(jù)現(xiàn)代快報(bào)消息，實(shí)則11月10日，女星黃楊鈿甜更新了社交動(dòng)態(tài)，發(fā)了一組秋日寫真。此前，中規(guī)中矩黃楊鈿甜因天價(jià)耳環(huán)事件引發(fā)爭(zhēng)議，上次更新微博動(dòng)態(tài)還是在5月。這是她在耳環(huán)事件風(fēng)波后首次更新動(dòng)態(tài)，全新前景距離上次更新已經(jīng)過(guò)去了半年之久。2017年，豐田分析黃楊鈿甜出演的古裝傳奇劇《楚喬傳》播出，她在劇中飾演小楚喬，由此進(jìn)入演藝圈。