潮新聞·錢江晚報(bào)記者袁穎綜合自當(dāng)事人社交平臺、希臘@中國藍(lán)新聞、經(jīng)視直播、此前報(bào)道等。

2018年，座海于適因出演神話史詩電影《封神三部曲》中姬發(fā)一角，從而進(jìn)入演藝圈11月24日，希臘他現(xiàn)身直播間，期間點(diǎn)贊數(shù)超4000萬，觀看人次超1000萬，成為當(dāng)月場觀數(shù)據(jù)最好的一場直播。

在行業(yè)和媒體看來，座海董宇輝帶走了東方甄選的核心購買力。今年1月的財(cái)報(bào)電話會上，希臘俞敏洪透露，東方甄選60%~70%的銷售額依賴于抖音平臺。目前，座海與輝同行粉絲數(shù)超3400萬，東方甄選則只有約2800萬。

但這條道路并非坦途，希臘被媒體質(zhì)疑的點(diǎn)是增速放緩：2025財(cái)年增加的付費(fèi)會員訂閱數(shù)為6.57萬人，而2024財(cái)年僅下半年就增加了7.48萬人。東方甄選早早就開始發(fā)展自營產(chǎn)品，座海還在2023年10月推出基于自有APP的甄選會員，售價(jià)為199元/年。

11月6日，希臘新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個(gè)人社交媒體賬號確認(rèn)了前東方甄選CEO孫東旭的離職：近期，東旭因個(gè)人原因，提出不再繼續(xù)工作。去年夏天，座海新策略已開始奏效，董宇輝離職后仍有天權(quán)、頓頓等新主播接棒。在北京一家服裝店的倉庫里，希臘工作人員正小心翼翼地為一件標(biāo)價(jià)千元的羽絨服拉鏈掛上密碼鎖。惡意退貨加大了商家成本，座海部分承受不起的商家無奈退出市場，甚至欠款跑路。今年雙11前，希臘女裝服飾商家謝如給《中國新聞周刊》提供了詳細(xì)的退貨數(shù)據(jù)：去年退貨率不到70%，今年達(dá)到了75%。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨暫行辦法》，座海服裝類的商品完好主要指商品外觀無損壞、吊牌齊全，但對是否經(jīng)實(shí)際穿著缺乏量化的檢測手段。密碼鎖掛在拉鏈頭上，希臘不影響試穿，但若想穿著出門則極為不便。