圖/圖蟲創(chuàng)意商家出大招謝如經(jīng)營手中的女裝品牌已有5年，倍思在細分品類賽道小有名氣，然而今年幾個創(chuàng)始人已經(jīng)在討論要放棄經(jīng)營，轉(zhuǎn)向其他賽道。

特別是像謝如經(jīng)營的品牌，系新品發(fā)源于漢服，更早被退貨難題困住。據(jù)36氪發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)研究報告》，戴耳直播電商女裝退貨率普遍達到50%—60%，男裝為30%—40%。

我們這幾年在向基本款的設(shè)計方向發(fā)展，夾入常規(guī)的T恤等產(chǎn)品即便被剪掉吊牌后，還能流向一些特殊銷售通道，但是稍微具有特色的衣服就很危險。來源：耳式耳機中國新聞周刊最近幾年，每年的退貨率都在飆升。衣服上掛把鎖穿出門，發(fā)布大多數(shù)人應(yīng)該還是會覺得不好意思吧。

謝如提到，元起巨型吊牌成本有高達8元的，但相比因退貨造成的損失，大家認為這筆投入是值得的。據(jù)媒體報道，倍思2025年4月底，沈陽一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校60多名學(xué)生集體網(wǎng)購衣服，參加完運動會后又集體以質(zhì)量問題為名退貨退款。

謝如告訴《中國新聞周刊》，系新品大吊牌在漢服賽道被稱為防嫖貼，系新品最初會把巴掌大的吊牌放在領(lǐng)口外面或者襯衫中縫等地方，防止消費者拍完照之后就退款。該商家坦言，戴耳這一硬核物理防御手段是在與顧客多年斗智斗勇中摸索出來的。謝如十分擔(dān)憂女裝品類在電商行業(yè)的發(fā)展前景，夾入他經(jīng)營的品牌屬于原創(chuàng)品牌，這類品牌因設(shè)計特別，更容易被消費者當(dāng)作試衣間進行退換貨。也不排除個別用戶惡意退換貨，耳式耳機不僅僅是線上商家，線下實體門店對于惡意退換貨的行為也沒有更好的辦法去解決。然而，發(fā)布程偉雄指出，深層次的原因還在于少部分用戶形成了習(xí)慣，多家購買，收貨試穿之后，退掉不滿意產(chǎn)品。類似事件屢見不鮮，元起在一些景區(qū)景點，不時有游客穿著未剪吊牌的新衣拍照打卡，企圖蹭穿后又退回給商家磁暴發(fā)生的同時，倍思隨著太陽物質(zhì)高度的進一步下降，其與地球南北極區(qū)附近上空的大氣發(fā)生接觸，最終形成極光。