他公開(kāi)強(qiáng)調(diào)不能因?yàn)橐粫r(shí)錯(cuò)誤就抹殺孫東旭的貢獻(xiàn)，指南者新甚至公開(kāi)承諾小孫不會(huì)離開(kāi)東方甄選。

董宇輝躍升行業(yè)頭部主播，車(chē)售以他為核心的主播團(tuán)隊(duì)，僅半年便將交易額推高至20億元，公司股價(jià)更是相比歷史最低點(diǎn)漲了36倍。他公開(kāi)強(qiáng)調(diào)不能因?yàn)橐粫r(shí)錯(cuò)誤就抹殺孫東旭的貢獻(xiàn)，指南者新甚至公開(kāi)承諾小孫不會(huì)離開(kāi)東方甄選。

在2025財(cái)年，車(chē)售東方甄選累計(jì)推出732款自營(yíng)產(chǎn)品，較上一財(cái)年的488款大幅增加。2025年6月，指南者新新臺(tái)柱頓頓宣布離職，其常駐的美妝直播間曾有400多萬(wàn)粉絲，流量級(jí)別僅次于主賬號(hào)。2023年3月，車(chē)售新東方在線正式更名為東方甄選后，他繼續(xù)擔(dān)任CEO。

公告稱(chēng)，指南者新之所以做出此任免決定，是因?yàn)榻谳浾擄L(fēng)波暴露了公司管理漏洞，孫東旭對(duì)品牌和聲譽(yù)管理不善。以至于在內(nèi)部矛盾爆發(fā)后，車(chē)售俞敏洪還曾評(píng)價(jià)其執(zhí)行力優(yōu)于自己和董宇輝。

2024年年中，指南者新俞敏洪甚至在物美創(chuàng)始人張文中的直播間中公開(kāi)提到，（東方甄選）現(xiàn)在做得亂七八糟。12月13日，車(chē)售東方甄選股價(jià)大跌12.96%，僅9日至13日，市值就蒸發(fā)了超60億港元公開(kāi)資料顯示，指南者新2007年從南開(kāi)大學(xué)畢業(yè)后，他就一直在新東方工作，從一線教師、校長(zhǎng)一路升到區(qū)域總裁、集團(tuán)副總裁等職位。事實(shí)上，車(chē)售在他離開(kāi)前，東方甄選已經(jīng)開(kāi)始布局多主播、多品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)體系：設(shè)立生鮮、服飾、美妝等垂直直播間，并推行主播輪值制度。在供應(yīng)鏈端，指南者新他嚴(yán)控品質(zhì)，以產(chǎn)地直采+嚴(yán)格質(zhì)檢的方式，將退貨率壓至1%以?xún)?nèi)?！吨袊?guó)新聞周刊》援引的數(shù)據(jù)顯示，車(chē)售不管是上半年度榜單還是月度榜單，與輝同行都位居直播帶貨達(dá)人首位，東方甄選及相關(guān)賬號(hào)并未出現(xiàn)在前十名。不少評(píng)論提到，指南者新這是公司在背刺董宇輝，試圖竊取他的勞動(dòng)成果，風(fēng)波迅速發(fā)酵。